En el 2009, se realizó el lanzamiento del eslogan “República Dominicana lo tiene todo” a través de la Secretaría de Estado de Turismo como parte de las campañas promocionales en el exterior para el fortalecimiento de la estrategia de marca país, cabe resaltar que el mismo sigue siendo utilizado actualmente.
No es un secreto para nadie el gran potencial turístico que posee el país y que gracias a ese potencial ha alcanzado una alta reputación internacional, representando el 16.7% del PIB en el 2013. Sin embargo, es un sector en etapa de madurez, fuertemente posicionado como un mercado de sol y playa, es debido a esto que existe la necesidad imperiosa de replantear la estrategia turística a través de la diversificación de dicho sector.
